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奥运营销存风险,体博会展商却竞争激烈!

文章导读:里约奥运会中国代表团运动员人数达416名,参赛人数仅次于北京奥运会,创下了中国境外参加奥运会规模最大的一届。而与之并肩作战的还有中国品牌——以及他们带到里约的关于“中国制造”的元素。

  文/冯刚 灰屋

  中国观众在留意中国代表团体育竞技成绩的同时,也留意到越来越多地中国品牌和中国产品出现在万众瞩目的奥运会上。用高科技将人们与奥运紧密结合,是中国品牌最令人兴奋的事情,这喻示着在“更快、更高、更强”的世界舞台上,中国正加快从制造大国转向质造强国。

  从2008年北京奥运会惊艳亮相,到伦敦奥运会华丽登场,再到里约奥运会“无处不在”,中国企业与中国质造开始显现出全方位参与奥运经济的姿态。

  里约奥运会官网显示,此次里约奥运会赞助企业可分为5个层次,而其中包含两家中国企业:作为2016年里约奥运会官方支持商的运动品牌361°和作为2016年里约奥运会官方供应商的家电品牌格力。其中361°取代阿迪达斯成为里约奥运会官方支持商,主要负责提供火炬手、护跑手、志愿者、工作人员及技术官员的服装。

  另一方面,以其他形式参与到里约奥运会的中国品牌还有美的、李宁、伊利、蒙牛、匹克、吉利、上汽大众等等,但这些企业更多是与中国奥委会、中国参加奥运会的运动队伍相绑定,无论是品牌露出还是相应权益,都远低于和国际奥委会的直接合作。

  里约奥运会赞助企业层次划分:

  第一层次:国际奥委会全球合作伙伴

  第二层次:2016年里约奥运会官方赞助商

  第三层次:2016年里约奥运会官方支持商

  第四层次:2016年里约奥运会官方供应商

  第五层次:2016年里约奥运会供应商

  除了近期时常见诸报端的《中国制造亮相里约》等报道中所提到的高铁、重工、小商品等中国品牌之外,更多和体育息息相关的专业赛事用中国体育品牌却并没有得到足够的曝光。

  除了奥运开幕式上,成为奥运会官方供应商的361°将全套装备披挂于本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬手身上之外,中国体育用品制造的身影更多出现在镜头下方。

  本届奥运会开幕之前,泰山体育集团董事长卞志良在接受采访时曾表示:“泰山体育此次为里约奥运会和残奥会一共提供了近万件产品,涵盖柔道、跆拳道、摔跤、田径、自行车等11个大项。”据相关媒体统计,泰山体育的产品占此次奥运会全部竞赛项目器材的40%。

  而中国传统优势项目乒乓球赛场上,中国品牌红双喜五次被奥运会接纳为赛场器材。在里约奥运会上,红双喜再次入选乒乓球和羽毛球两个项目的奥运器材。地面上,乒乓球馆为响应巴西奥组委“绿色奥运”口号而推出的绿色地胶就来自中国的天速地板科技有限公司。这两家重磅中国制造,共同见证中国乒乓球再次包揽所有项目的奥运冠军。

  而8月21日刚刚夺冠的女排赛场上,金陵体育生产的排球网柱、裁判椅等器材也打破了日本品牌Senoh对国际排球顶级赛事长达数十年的器材垄断,与中国女排姑娘们共同迎接金牌时刻。

  依然强势的河北泊头张孔杠铃公司是里约奥运会举重器材的唯一供应商。这是从2008年北京奥运会打破日本企业垄断6届奥运会杠铃供应历史之后,中国品牌继续雄霸奥运市场。据报道,而本届奥运会,张孔杠铃共接到了70套专业举重器材的订单。

  以上品牌都属于奥运会专业器材供应商,而想要成为某个项目的供应商,需要国际奥组委和各国际单项体育协会的严格筛选,奥运会等国际赛事却往往倾向于选择国际单项体育协会的指定供应商。

  除了比赛场地内,来自深圳领先的看台座椅也入选了奥运赛场——这家企业为卡里奥卡主体育馆(Carioca Arena)1号馆举行的里约奥运会篮球比赛提供了全自动伸缩看台座椅4500个。

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